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Roku频道比传统媒体公司更快地吸引了观众而且它有望保持领先地位

  • 2021-04-07 15:01:09

流视频服务市场越来越拥挤。尽管有些公司希望争夺一部分观众的钱,但人们越来越倾向于免费的广告支持的视频点播服务或AVOD。

AVOD领域中有几家大型媒体公司:ViacomCBS (NASDAQ:VIAC)在2019年收购了Pluto TV,Fox (NASDAQ:FOX) (NASDAQ:FOXA)去年收购了Tubi,Comcast (NASDAQ: CMCSA )去年夏天推出了Peacock 。但是Roku (NASDAQ:ROKU)设法比传统媒体公司更快地吸引了观众,而且它有望保持领先地位。

6300万观众

Roku于2017年推出了Roku Channel。这是在Pluto TV(2013)和Tubi(2014)上市之后的很长时间,但时机再好不过了。订阅视频点播服务的价格开始上涨的同时,剪线也在加速。

自Roku频道推出以来,该公司使用其网电视设备的活跃帐户数量已增加了两倍,达到5100万。管理层表示,到2020年,Roku Channel的观众增长速度是其整体平台的两倍。确实,Roku频道的观看者增长了100%以上,而活跃帐户这一年的增长仅为39%。

该公司在2020年的最后几个月继续快速增加观众人数,从第三季度末的估计5400万观众增加到年底的6300万。

比竞争对手成长更快

尽管所有的AVOD服务在2020年的收视率都有了大幅提高,但Roku频道的表现却异常出色。

Tubi表示,截至2020年,每月活跃用户为3300万,去年收视率增长了58%。冥王星电视的月活跃用户在全球范围内增长了80%,在增长了34%。

eMarketer的分析师认为,Roku将在2021年与现在规模较小的竞争对手并驾齐驱。该研究公司预计,今年Roku的观众将再增长19%,而Tubi和Pluto TV的观众收视率将分别增长20%和17%。

康卡斯特(Comcast)说,到2020年底,孔雀签约了3,300万个帐户。但据《信息》(Information)看到的内部数据显示,只有1100万家庭定期收看新流媒体服务上的内容。

添加大量内容

大型媒体公司正在为其AVOD服务添加大量内容。

Fox最初在其网络上播出后不久便发布了一些广播内容,例如The Masked Singer。同样,自从这家大型媒体公司几年前购买了流媒体服务以来,冥王星电视增加了许多旧的Viacom内容。两家公司都还在探索其平台上原创内容的潜力。

康卡斯特(Comcast)希望通过今年奥运会的独家内容来提高人们的参与度。这项运动赛事原本应该是其发布活动的中心,但是还有其他计划。

同时,Roku积极协商在Roku频道上购买其他内容,作为其在关电视平台上提供高级流媒体服务的发行协议的一部分。它还开始为AVOD服务许可原始内容。首席执行官Anthony Wood表示,Roku频道的发展创造了一个良性循环,可以投资更多更好的内容,从而吸引了更多的观看者,因此Roku频道的增长很有可能在2021年继续超越竞争对手。

赢得广告费用

用不断增长的内容库吸引大量观众是一回事。对于Roku来说,在广告销售中与Fox,ViacomCBS和Comcast等媒体巨头抗衡是另一回事。

但是该公司多年来一直在增强其广告能力。它收购Dataxu在2019年和最近做了一项协议,收购尼尔森的广告技术。两家公司都将Roku定位为在自己的流媒体服务或网电视平台之外销售广告。像传统媒体公司一样,它可以在其他数字媒体甚至线性电视上放置广告。

尽管与广播网络的竞争对手相比,它在线性电视上出售的库存可能不多,但它可以通过其音频内容识别技术为营销人员提供在流媒体中吸引独特受众的能力。而且,Roku不太可能通过Fox,ViacomCBS或Comcast之类的流媒体视频广告来蚕食其广告销售。

因此,当大型媒体公司正在开发AVOD服务以将广告收入从一个桶转移到另一个桶时,Roku占据了整个电视广告市场的份额。随着越来越多的电视广告从线性广告转向数字广告,这一优势将变得极为重要。

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